Parfums masculins : Paco Rabanne et les autres

Après l’analyse des ventes de parfums féminins en 2013, place aux masculins, marqués par la suprématie de Paco Rabanne. La marque de Puig, le groupe barcelonais qui fête ses 100 ans cette année, occupe la tête du marché depuis cinq ans avec 1 Million, et a réussi le lancement de l’année avec Invictus qui déboule à la 8ème place en six mois seulement de commercialisation (voir l’article paru à sa sortie dans Cosmétique Mag). Les deux fragrances étaient au coude à coude à Noël, et ont le potentiel de truster les deux premières places du podium au cumul de 2014.

Invictus, un parfum de victoire ?

Paru dans Cosmétique Mag de juillet-août 2013. Après le carton mondial de 1 Million de Paco Rabanne, le groupe Puig, qui fêtera ses 100 ans en 2014, cherche à renouveler l’exploit avec Invictus, sur le thème du sport. Paco Rabanne est passé maître dans l’art du storytelling en parfumerie : 1 Million joue sur le rêve de devenir riche, Black XS sur celui d’être une rock star… Le mythe du héros sportif est un autre thème porteur qui se prête à toutes les déclinaisons en communication, avec le sens de la dérision propre à la marque.

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