Est-ce l’effet J’adore de Dior qui caracole en tête des ventes de parfums en France? Est-ce l’influence des riches clientes du Moyen-Orient et de Russie? Est-ce parce que les cabinets de tendances l’ont décrété il y a deux ans? L’or est présent en force dans les lancements de parfum de ce deuxième semestre.
Chez Givenchy, il ruisselle dans la publicité de Dahlia Divin, bouquet de jasmin incarné par la chanteuse Alicia Keys dans une somptueuse robe brodée signée Riccardo Tisci. L’or est pourtant une couleur assez peu Givenchy. La maison d’Hubert de Givenchy évoque plutôt les tenues en noir et blanc portées par Audrey Hepburn. Mais à travers ses derniers choix d’égérie, Amanda Seyfried et Simon Baker, on sent que la marque s’affranchit de son héritage pour aller vers une approche plus court-termiste. Alicia Keys est une amie de Riccardo Tisci, sa présence à la soirée de lancement de Dahlia Divin le 25 juin à la Gaîté Lyrique a électrisé la foule, soit. On peut penser aussi que les dix ans passés en compagnie de Liv Tyler pour Very Irrésistible étaient davantage en adéquation avec le patrimoine de la maison.
Yes, it’s her – photo P.C.
Paco Rabanne, de son côté, nous a habitué à manipuler le métal précieux, d’abord en robes futuristes, puis en flacon de parfum à travers le succès mondial de 1 Million. Après la déclinaison féminine Lady Million, la saga continue avec Lady Million Eau My Gold !, une édition très bling dédiée à la joie de vivre, on pourrait même dire à l’ivresse pour oublier les tourments de l’existence.
La campagne est éblouissante, cliquante, le mannequin a des faux airs de Sharon Stone dans Casino, mais il manque le clin d’oeil des précédentes publicités 1Million. Vous aimez l’or ? Vous aimerez Eau My Gold ! Amateurs d’épure et de discrétion, passez votre chemin.
