Classement des égéries dans Challenges : le making of

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Alors que le festival de Cannes touche à sa fin, le magazine Challenges fait son événement de la semaine sur les relations entre les marques et les égéries. Cette année encore, on a autant parlé de films sur la Croisette que des robes, du maquillage, des coiffures et des bijoux des stars. Et pour cause, L’Oréal Paris, Dessange, Chopard (partenaires officiels), Dior, Chanel, Elie Saab et j’en passe étaient présents en force, de même que les médias et les blogs, sans oublier les actrices elles-mêmes qui tweetent leurs montées des marches, transformant le rendez-vous du cinéma en festival du selfie (Thierry Frémaux le délégué général a un avis très sensé là-dessus).

Kylie Minogue était l'invitée de la soirée Magnum le 21 mai à Cannes. Le rapport avec le cinéma? Très lointain.

Kylie Minogue était l’invitée de la soirée Magnum le 21 mai à Cannes. Le rapport avec le cinéma? Très lointain.

J’ai proposé le sujet à Challenges après l’avoir suivi pendant quatre ans pour Cosmétique Mag, assorti d’un classement exclusif réalisé avec Lexis Nexis BIS. Rendons à César, c’est François Kermoal, alors directeur de la rédaction du mensuel professionnel, qui a eu le premier l’idée de commander une étude sur la visibilité médiatique des égéries, à l’occasion du lancement d’une nouvelle formule en 2010. Cosmétique Mag a cessé son partenariat mais la base de données de milliers de titres internationaux de Lexis Nexis BIS reste une formidable source d’informations et Challenges, grand amateur de classements, a sauté sur l’occasion de mesurer l’impact des associations entre stars et annonceurs. Lire la suite

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Mes Dimanches à Cannes : les confidences de L’Oréal Paris

Le Festival de Cannes du cinéma démarre demain soir et cette année encore L’Oréal Paris sera présent en force en tant que partenaire officiel. Pour le supplément du Journal du dimanche Mes Dimanches à Cannes j’ai eu l’opportunité d’interviewer le directeur général international de la marque Cyril Chapuy et le maquilleur Karim Rahman, exercice que j’ai déjà réalisé ces deux dernières années sous pseudo.

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Ces entretiens sont des passages obligés car L’Oréal Paris est l’unique annonceur de ce supplément mais je suis vigilante sur la portée journalistique du contenu. Par exemple je trouve intéressant d’expliquer que la marque fait venir ses égéries de tous les pays du monde y compris l’Inde, la Turquie ou la Russie, renforçant l’écho international du festival. Ou qu’elle va profiter de l’événement pour présenter une innovation digitale, un enjeu pour le secteur de la beauté et du luxe. L’interview de Cyril Chapuy met également en lumière le rôle des femmes à la tête de L’Oréal Paris : elles dirigent neuf des dix premiers pays de la marque et au niveau du groupe occuperont 50% des postes de dirigeants en 2015, c’est bien de le dire. Il ne manque plus qu’une femme succède à Cyril Chapuy à la tête de l’international ! Lire la suite