Calendriers de l’Avent, le compte à rebours a commencé

On connaissait les calendriers de l’Avent Kinder, mais aujourd’hui les petites fenêtres à ouvrir avant Noël sont devenues un véritable business destiné aux adultes. Les calendriers à la bière s’affichent en 4×3 dans le métro, les parfumeries distillent leurs produits de maquillage pendant 24 jours, les thés Damman, les boulangeries Paul, les bougies Rituals s’y sont mis. On trouve même des calendriers de l’Avent pour animaux avec croquettes incluses…

J’explique ce phénomène encouragé par les réseau sociaux (eh oui, ouvrir les petites fenêtres tous les jours sur Instagram, ça anime sa communauté) dans le Journal du dimanche du 19 novembre.

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Sus au sucre, Finley réhabilite l’amer

J’en parlais ici, la vague sucrée régressive envahit l’alimentaire, les parfums ou l’hygiène-beauté. Et ça se confirme avec l’arrivée prochaine d’un parfum Angel Eau Sucrée chez Thierry Mugler en partenariat avec Fauchon. Pour une marque qui a créé la famille gourmande en parfumerie, cela promet une double ration de glucose.

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Comme en miroir à cette tendance collante et légèrement écoeurante, Coca-Cola lance en avril, en avant-première mondiale en France, la boisson pétillante Finley. Le dossier de presse est un modèle de cogitation marketing. Il démontre que les consommateurs adultes ont acquis une maturité gustative qui leur permet d’apprécier des propositions plus subtiles, avec des pointes d’amertume. D’où les saveurs contrastées, douces-acides, qui composent la gamme : pamplemousse-orange sanguine, citrons-fleurs de sureau, orange-cranberry, et un tonic à la quinine.

Le lancement se veut le plus important pour la firme depuis Coca Cola Zero en 2007. Le groupe américain s’est appuyé sur plusieurs études réalisées pendant deux ans auprès de 2500 consommateurs entre 25 et 55 ans pour affiner le positionnement de la marque qui s’invite avec force sur le marché des sodas pour adultes dominé par Schweppes. Lequel dévoilera le 3 avril la nouvelle égérie qui succèdera à Uma Thurman pour sa campagne « What did you expect? ».

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